为挖掘中华老字号品牌的文化底蕴与时代价值，以“穿越古今”为创意脉络融合国学智慧与市场营销实践，近日，由经济管理学院市场营销专业2024级、熊猫有戏国学剧社、育菁小萌仙情境国学实践队、及沐心阁汉服工作社联合主办的中华老字号品牌巅峰对决赛于南堂102教室圆满举办。赛事打破时空界限，让选手在对话老字号历史、构想品牌未来的过程中，诠释“大商精神”的当代内涵。
本次赛事以“穿越古今”为核心亮点，既是市场营销专业能力的硬核比拼，更是一场老字号文化从历史走向现代的创意碰撞。活动伊始，市场营销专业教师宋伟带来专题分享，深耕国学十五载的她，以“老字号的时空对话”为切入点，剖析了传统品牌在不同时代的营销逻辑，从文化传承与商业创新双维度，为选手搭建起“穿越”老字号古今发展的理论框架，生动诠释了大商精神中“胸存纵横四海之志，怀抱吞吐宇宙之气；其学通于大道，其功接于社稷。”的内核。
专家宋伟做开场理论指导 杜宝怡摄
初赛环节，各参赛小组化身“老字号时光摆渡人”，按抽签顺序依次登台，以演示文稿路演的形式穿越老字号的百年岁月，讲述品牌的“前世今生”。选手们深挖品牌历史典故、梳理文化脉络，将老字号的匠心情怀与当下消费趋势结合，在八分钟的展示里，既还原了品牌在历史中的辉煌与坚守，又勾勒出其在新时代的发展蓝图，完美诠释了大商精神“坚守匠心、传承致远”的要义。
参赛小组讲解海报内涵 杜宝怡摄
参赛小组讲解老字号品牌 杜宝怡摄
“我，一名市场营销的追梦者，站在这充满希望与挑战的起点，郑重宣誓，将以大商为志，砥砺前行……”在随后的宣誓环节里，选手们以洪亮的声音许下庄严承诺：敬畏商业之德，坚守诚信原则；秉持义利之辨，做到取财有道；心怀家国理想，以商报国建功；勇于突破创新，探索商业新域；精研专业本领，锻造商业智慧。
集体宣誓 杜宝怡摄
接下来决赛环节的比拼更具“时空穿越”的创意张力。两支晋级团队围绕指定老字号品牌，以“古方新解”的视角萃取国学经典智慧，构思新媒体营销策划方案。从《论语》的诚信内核到《周易》的革新思维，选手们将传统国学文化转化为贴合当代传播的营销创意，在五分钟限时展示中，呈现出“立足传统、链接当下、展望未来”的策划案，彰显了大商精神“守正创新、经世致用”的特质。激烈的对决中，选手们的创意与应变能力尽显，也让现场观众感受到老字号文化穿越时空的商业魅力。
决赛小组情景剧表演 杜宝怡摄
经过评委团专业评审，赛事最终评选出一、二、三等奖。宋伟为获奖团队颁奖，高度肯定了选手们以独特创意视角，在老字号品牌焕新与国学融合领域的探索成果。
颁奖环节 杜宝怡摄
此次赛事的成功举办，不仅为市场营销专业学子提供了实践舞台，更以“穿越古今”的创意形式，让青年学子在解读老字号文化的过程中，读懂“诚信为本、创新为魂、传承为基”的商业真谛。未来，经济管理学院将继续打造此类创意赛事，推动国学文化与商科教育深度融合，培育更多兼具文化素养与商业思维的新时代“大商”人才。
集体合照 杜宝怡摄
排版上传：张健豪
