- 模块一 市场调查概述
- 市场调查的含义及特点
1-1- 市场调查的必要性
- 1-2
- 市场调查的功能
- 1-3
- 市场调查的作用
- 1-4
- 市场调查的价值成本分析
- 1-5
- 市场调查的程序和分类
- 1-6
- 探索性调研
- 1-7
- 描述性调研
- 1-8
- 市场调查策划
- 1-9
- 市场调查的注意事项
- 1-10
- 模块二 问卷调查
- 问卷的含义及功能
- 2-1
- 问卷的结构
- 2-2
- 设计调查问卷的过程
- 2-3
- 如何界定调查问题
- 2-4
- 如何进行问卷修改
- 2-5
- 问卷的问题类型
- 2-6
- 问句设计应注意的问题
- 2-7
- 问卷的答案类型
- 2-8
- 答案设计应注意的问题
- 2-9
- 量表技术
- 2-10
- 投射技术
- 2-11
- 模块三 市场调查的方法
- 实地调查法概述
- 3-1
- 访问调查法的基本类型
- 3-2
- 访问调查法的操作程序及技巧（上）
- 3-3-1
- 访问调查法的操作程序及技巧（下）
- 3-3-2
- 观察调查法概述
- 3-4
- 观察调查法的分类
- 3-5
- 观察调查法的操作及应用
- 3-6
- 网络调查法
- 3-6-2
- 实验调查法概述
- 3-7
- 实验的分类及应用
- 3-8
- 模块四 抽样技术
- 抽样调查概述
- 4-1
- 随机抽样技术
- 4-2
- 非随机抽样技术
- 4-3
- 模块五 市场调查资料的运用
- 市场调查资料的整理
- 5-1
- 市场调查报告的撰写
- 5-2
- 模块六 市场预测的基本原理
- 市场预测的基本原理
- 6-1
1-1